A ANALISIS KETERTARIKAN KONSUMEN MELALUI PROMOSI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM PADA PRODUK IGOOD COFFEE

Articles Vol 19 No 1 (2024)
DOI 10.51277/keb.v19i1.187

Information, communication and digital technology that is growing rapidly has changed the pattern of people's buying culture from offline to online. Finally, the product marketing strategy also has to keep up with changes in the community, including the marketing of MSME products in Purworejo Regency. This research was conducted to find out more about the influence of Instagram social media promotion on the intention to buy Igood Coffee products, either partially or simultaneously. The number of samples is 112 respondents. The instrument test uses validity and reliability tests. Data analysis technique using multiple linear regression. Content Creation has a significant effect on the intention to buy Igood Coffee products, Content Sharing has no significant effect on the intention to buy Igood Coffee products, Connecting has no significant effect on the intention to buy Igood Coffee products and Community Building has a significant effect on the intention to buy Igood Coffee products. Content Creation, Content Sharing, Connecting and Community Building simultaneously can also have a positive and significant effect on the intention to buy Igood Coffee products. Therefore promotions on Instagram social media in the form of testimonials and positive reviews from consumers will be more optimal to influence buying interest for Igood Coffee products

##submission.howToCite.none##

0 Lihat Sari
0 PDF Downloads
— XML Downloads
  1. Adiyanta, F. C. S. (2019). Hukum dan Studi Penelitian Empiris: Penggunaan Metode Survey sebagai Instrumen Penelitian Hukum Empiris. Administrative Law and Governance Journal, 2(4), 697–709. https://doi.org/10.14710/alj.v2i4.697-709
  2. Ardista, R. (2021). Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Pelanggan PT. Langit Membiru Wisata Bogor. Parameter, 6(1), 38–49. https://doi.org/10.37751/parameter.v6i1.160
  3. Armayani, R. R., Tambunan, L. C., Siregar, R. M., Lubis, N. R., & Azahra, A. (2021). Analisis Peran Media Sosial Instagram Dalam Meningkatkan Penjualan Online. Jurnal Pendidikan Tembusai : Fakultas Ilmu Pendidikan Universitas Pahlawan, 5(3), 8920–8928. https://jptam.org/index.php/jptam/article/view/2400
  4. Azima, D. M., Suadnya, W., & Indiyati, D. (2022). Aplikasi Digital Sebagai Sarana Komunikasi Pemasaran Madu Trigona Desa Salut Melalui PHP2D. Journal of New Media and Communication, 1(1), 16–27. https://doi.org/10.55985/jnmc.v1i1.4
  5. Bertan, C. V., Dundu, A. K. T., & Mandagi, R. J. M. (2016). Pengaruh Pendayagunaan Sumber Daya Manusia (Tenaga kerja) Terhadap Hasil Pekerjaan (Studi Kasus Perumahan Taman Mapanget Raya (Tamara). Jurnal Sipil Statik, 4(1), 13–20.
  6. CourneWaluyo, & Tri, lius P. (2019). PENGARUH PROMOSI MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (Studi kasus pada Perusahaan Minuman Merek SEDOT Semarang). PENGARUH PROMOSI MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (Studi Kasus Pada Perusahaan Minuman Merek SEDOT Semarang)., Mi, 5–24.
  7. E. Safarina, Artiningsih, E. Z. et al. (2021). STRATEGI PROMOSI DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN PADA AKUN INSTAGRAM @BANJARINFO DI BANJARBARU. STRATEGI PROMOSI DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN PADA AKUN INSTAGRAM @BANJARINFO DI BANJARBARU, 1.
  8. Haikal Ibnu Hakim, Ohorella, N., & Edy Prihantoro. (2022). Strategi Komunikasi Pemasaran Angkringan Khulo Melalui Media Sosial Instagram. MUKASI: Jurnal Ilmu Komunikasi, 1(2), 111–122. https://doi.org/10.54259/mukasi.v1i2.802
  9. Hartawan, E., Liu, D., Handoko, M. R., Evan, G., & Widjojo, H. (2021). Pengaruh Iklan Di Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Masyarakat Pada E-Commerce. JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi)., 8(1), 217–228. https://doi.org/10.35794/jmbi.v8i1.33853
  10. Jama, M. N., Sari, R. K., Utama, S. P., & Sholehuddin, S. (2022). Pengaruh Pemasaran Daring Terhadap Minat Pembelian Keripik Tempe Sanan. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 10(2), 363–370. https://doi.org/10.37641/jimkes.v10i2.1438
  11. Liani, D. N., & Rina, N. (2020). Motif Penggunaan Media Sosial Twitter (Studi Deskriptif Kuantitatif Pada Pengikut Akun Twitter @EXOind). Cakrawala: Jurnal Humaniora Bina Sarana Informatika, 20(1), 63–67. http://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/cakrawala
  12. Lu’lu Ul Maknunah & Kadela Reka Nur Laili. (2019). Pengaruh Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Geti Kuda Terbang (Studi Kasus di UD. Bu Sulasmi Kademangan). Jurnal Translitera, 8(2), 34–43.
  13. Merliani, N. N., Mangantar, M., & Arie, F. V. (2021). Analisis Celebrity Endorser Dalam Menarik Minat Beli Konsumen Pada Pengguna Media Sosial Instagram (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Sam Ratulangi Manado) Celebrity Endorser Analysis in Attracting Consumer Purchase Intere. 412 Jurnal EMBA, 9(2), 412–418.
  14. Musyawarah, I. Y., & Idayanti, D. (2022). Analisis Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Penjualan Pada Usaha Ibu Bagas di Kecamatan Mamuju. Forecasting: Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen, 1(1), 1–13.
  15. N. Lontoh, M. (2017). Analisis Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Pada Pt. Hasjrat Abadi Manado Cabang Tendean. Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi, 16(01), 515–525.
  16. Neno, M. S. (2021). Analisi Pemanfaatan Digital Marketing Pada Rumah Makan Kahang Jaya Liliba Di Masa Pandemi Covid 19. GLORY: Jurnal Ekonomi & Ilmu Sosial, 2(2), 147–160. http://ejurnal.undana.ac.id/index.php/glory/article/view/4816
  17. Nurhaeny, H., Sayekti, T., & Asmawati, L. (2022). Kreatifitas seni anak usia dini dalam kegiatan menggambar pada masa pandemi covid-19. Jurnal CARE, 6(1), 47–57. https://core.ac.uk/download/pdf/229499766.pdf
  18. Puspitarini, D. S., & Nuraeni, R. (2019). Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Media Promosi (Studi Deskriptif pada Happy Go Lucky House). Jurnal Common, 3(1), 71–80. https://doi.org/10.34010/COMMON.V3I1.1950
  19. Putri, B. D. K. Y. S. (2020). Pengaruh Media Sosial Instagram Terhadap Minat Traveling. Komunikologi : Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, 1(September), 1–23.
  20. Putro, F. H. A., Wulandari, F. T., & Setiawati, D. (2022). Perilaku dalam pemanfaatan communication technology pada UMKM di kota Boyolali dengan pendekatan UTAUT. Jesya (Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah), 5(1), 827–834. https://doi.org/10.36778/jesya.v5i1.657
  21. Ramli. (2023). Pengaruh Penggunaan Social Media Marketing Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Sayuran pada Sayur Fresh Tasik. 332–347. http://repositori.unsil.ac.id/9125/
  22. Ratna Gumilang, R. (2019). Implementasi Digital Marketing Terhadap Peningkatan Penjualan Hasil Home Industri. Coopetition : Jurnal Ilmiah Manajemen, 10(1), 9–14. https://doi.org/10.32670/coopetition.v10i1.25
  23. Sanaky, M. M. (2021). Analisis Faktor-Faktor Keterlambatan Pada Proyek Pembangunan Gedung Asrama Man 1 Tulehu Maluku Tengah. Jurnal Simetrik, 11(1), 432. https://doi.org/10.31959/js.v11i1.615
  24. Sanjaya, A. S. (2021). Pengaruh Dimensi Social Media Marketing Terhadap Minat Beli Climatethirty. Performa, 5(4), 272–278. https://doi.org/10.37715/jp.v5i4.1780
  25. Sari, dwi alfin meilana. (2022). analisis elemen content creation, content sharing, conneting dan community building via instagram terhadap keputusan pembelian pada fast food di kota surakarta. 13.
  26. Sinaga, B. A., & Sulistiono, S. (2020). Pengaruh Electronic Word Of Mouth Dan Promosi Media Sosial Terhadap Minat Beli Pada Produk Fashion Eiger. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 8(2), 79–94. https://doi.org/10.37641/jimkes.v8i2.329
  27. Suparnoto, R. F., & Setiobudi, A. (2021). Pengaruh Promosi Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Produk Havermood. Performa, 5(5), 404–412. https://doi.org/10.37715/jp.v5i5.1817
  28. Susanti, E. (2020). Pelatihan Digital Marketing Dalam Upaya Pengembangan Usaha Berbasis Teknologi Pada Umkm Di Desa Sayang Kecamatan Jatinangor. Sawala : Jurnal Pengabdian Masyarakat Pembangunan Sosial, Desa Dan Masyarakat, 1(2), 36. https://doi.org/10.24198/sawala.v1i2.26588
  29. Tungka, D., Lionardo, M. M., Thio, S., & Iskandar, V. (2020). Pengaruh Social Media Marketing Pada Instagram Terhadap Minat Beli Chatime Indonesia. Jurnal Hospital Dan Manajemen Jasa, 8(2), 77–87.
  30. Virginia, L., & Oktivera, E. (2019). Media Sosial Instagram Berpengaruh Terhadap Minat Beli Produk Wardah. Jurnal Administrasi Kantor, 7(1), 31–40.
  31. Yanto, A. F., Bachtiar, D. I., & Astrianingsih. (2023). ANALISIS PERAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DAN E-WoM TERHADAP MINAT BELI PRODUK UMKM KABUPATEN PURWOREJO. Ekonomi Bisnis, 24(1), 28–45.

Lisensi

Hak Cipta (c) 2024 Kajian Ekonomi dan Bisnis

Creative Commons License

Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.

Artikel yang diterbitkan dalam SOLUSI: Jurnal Kajian Ekonomi dan Bisnis dilisensikan di bawah Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License (CC BY-NC-SA 4.0). Lisensi ini mengizinkan pihak lain untuk membagikan dan mengadaptasi karya yang telah diterbitkan untuk tujuan nonkomersial, dengan ketentuan bahwa atribusi yang sesuai diberikan kepada penulis dan jurnal, tautan menuju lisensi disertakan, setiap perubahan yang dilakukan dinyatakan dengan jelas, dan karya turunan didistribusikan menggunakan lisensi yang sama.