MSMEs play a significant role in developing the national economy. The large number of MSMEs indicates that some still employ conventional marketing strategies, while others have gone digital. The purpose of this study is to quantitatively determine whether there are differences in marketing performance between conventional MSMEs and those that have gone digital, particularly in Daerah Istimewa Yogyakarta. This study utilized primary data obtained from a survey of 100 MSMEs in Daerah Istimewa Yogyakarta. The data analysis technique used was quantitative descriptive analysis with the nonparametric Mann-Whitney U test. The results indicate a difference in marketing performance between conventional MSMEs and those that have gone digital. This study recommends that conventional MSMEs employ alternative strategies to improve their marketing performance, such as developing digital marketing strategies or utilizing e-marketing.
##submission.howToCite.none##
- Ghozali, I. (2013). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 19 Update PLSRegresi. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.Karinda, M. V., Mananeke, L., & Roring, F. (2018). Pengaruh Strategi Pemasaran Dan InovasiProduk Terhadap Kinerja Pemasaran Produk Indihome Pt. Telkom Area Tomohon.Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 6(3).Kotler, P. and G. A. (2018). Prinsip-prinsip Marketing. Salemba Empat Jakarta.Lia, F. M., Aini, K. N., Aprilia, S., Zuhria, M. Z., Andarini, S., Kusumasari, I. R., & Ramadhani,S. P. (2025). Analisis Perbandingan Strategi Pemasaran Secara Online Dan Offline PadaUMKM Dewfh Dimsum di Sidoarjo. Amaliah: Jurnal Pengabdian KepadaMasyarakat, 9(1), 157-166.Manuharani, N. N., Kencanawati, A. A. A. M., & Narti, N. K. (2022). Perbandingan EfektivitasDigital Marketing Dengan Konvensional Marketing Terhadap Minat Beli KonsumenPada Produk UMKM (Studi Kasus: Kuta Metelu Herbal) Skripsi. Politeknik Negeri Bali.Nurhayati, P. (2020). Analisis Pengaruh E-Marketing terhadap Competitive Advantage MelaluiKinerja Marketing. Owner: Riset Dan Jurnal Akuntansi, 4(1), 58-67.Parebong, A. B. (2024). Literature review: Strategi digital marketing dalam meningkatkanpenjualan UMKM. Jurnal Interdisipliner Indonesia, 1(01), 17-24.Powell, et al. (2012). Marketing Performance: How Marketers Drive Profitable Growth. JohnWiley & Sons.Prawitasari, N., Amarullah, R., & Hidayah, K. (2024). UMKM Naik Kelas Melalui UMKMGo-Digital. Suara Analis Kebijakan, 1(1).Safitri, L. S., Mulyadi, C. R., & Rahayu, W. E. (2023, December). Perbandingan Kinerja UsahaProduk Beras Organik dengan Sistem Pemasaran Online dan Konvensional. In GunungDjati Conference Series (Vol. 33, pp. 328-337).Sampurno. 2010. Manajemen Strategik: Menciptakan Keunggulan Bersaing YangBerkelanjutan. Edisi Pertama. Cetakan Ketiga. BPFE, Yogyakarta.Saputri, A. M. I., & Fasa, M. I. (2024). Strategi digital marketing untuk meningkatkan dayasaing UMKM. Jurnal Intelek Dan Cendikiawan Nusantara, 1(5), 7388-7398.Tutun, Y. (2025). Analisis Perbandingan Pendapatan Umkm Digital Dan Umkm KonvensionalDi Kecamatan Bara Kota Palopo (Doctoral Dissertation, Iain Palopo).