UMKM mempunyai kontribusi penting dalam mengembangkan perekonomian nasional. Dengan jumlah UMKM yang banyak terlihat bahwa pengelolaan maupun strategi marketing yang digunakan ada yang masih konvensional dan ada yang sudah go digital. Tujuan penelitian ini adalah untuk membuktikan secara kuantitatif apakah terdapat perbedaan kinerja marketing pada UMKM konvensional dan UMKM yang sudah Go digital khususnya di Wilayah Daerah Istimewa Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan data primer yang diperoleh dari hasil survey kepada 100 pelaku UMKM di wilayah Daerah Istimewa Yogyakarta. Teknik analisis data yang digunakan adalah menggunakan Deskriptif Kuantitatif dengan alat analisis Nonparametrik yaitu dengan Uji Mann-Whitney U. Hasil menunjukkan bahwa terdapat perbedaan kinerja marketing UMKM Konvensional dan UMKM yang telah Go Digital. Penelitian ini merekomendasikank kepada para pelaku UMKM konvensional supaya dapat menggunakan strategi altiternatif lain dalam meningkatkan kinerja marketingnya yaitu dengan mengembangkan strategi marketing secara Digital atau menggunakan E-marketing.
##submission.howToCite.none##
- Ghozali, I. (2013). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 19 Update PLSRegresi. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.Karinda, M. V., Mananeke, L., & Roring, F. (2018). Pengaruh Strategi Pemasaran Dan InovasiProduk Terhadap Kinerja Pemasaran Produk Indihome Pt. Telkom Area Tomohon.Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 6(3).Kotler, P. and G. A. (2018). Prinsip-prinsip Marketing. Salemba Empat Jakarta.Lia, F. M., Aini, K. N., Aprilia, S., Zuhria, M. Z., Andarini, S., Kusumasari, I. R., & Ramadhani,S. P. (2025). Analisis Perbandingan Strategi Pemasaran Secara Online Dan Offline PadaUMKM Dewfh Dimsum di Sidoarjo. Amaliah: Jurnal Pengabdian KepadaMasyarakat, 9(1), 157-166.Manuharani, N. N., Kencanawati, A. A. A. M., & Narti, N. K. (2022). Perbandingan EfektivitasDigital Marketing Dengan Konvensional Marketing Terhadap Minat Beli KonsumenPada Produk UMKM (Studi Kasus: Kuta Metelu Herbal) Skripsi. Politeknik Negeri Bali.Nurhayati, P. (2020). Analisis Pengaruh E-Marketing terhadap Competitive Advantage MelaluiKinerja Marketing. Owner: Riset Dan Jurnal Akuntansi, 4(1), 58-67.Parebong, A. B. (2024). Literature review: Strategi digital marketing dalam meningkatkanpenjualan UMKM. Jurnal Interdisipliner Indonesia, 1(01), 17-24.Powell, et al. (2012). Marketing Performance: How Marketers Drive Profitable Growth. JohnWiley & Sons.Prawitasari, N., Amarullah, R., & Hidayah, K. (2024). UMKM Naik Kelas Melalui UMKMGo-Digital. Suara Analis Kebijakan, 1(1).Safitri, L. S., Mulyadi, C. R., & Rahayu, W. E. (2023, December). Perbandingan Kinerja UsahaProduk Beras Organik dengan Sistem Pemasaran Online dan Konvensional. In GunungDjati Conference Series (Vol. 33, pp. 328-337).Sampurno. 2010. Manajemen Strategik: Menciptakan Keunggulan Bersaing YangBerkelanjutan. Edisi Pertama. Cetakan Ketiga. BPFE, Yogyakarta.Saputri, A. M. I., & Fasa, M. I. (2024). Strategi digital marketing untuk meningkatkan dayasaing UMKM. Jurnal Intelek Dan Cendikiawan Nusantara, 1(5), 7388-7398.Tutun, Y. (2025). Analisis Perbandingan Pendapatan Umkm Digital Dan Umkm KonvensionalDi Kecamatan Bara Kota Palopo (Doctoral Dissertation, Iain Palopo).