Ais Product adalah usaha rumah tangga yang bergerak di bidang kerajinan bambu dan sapu. Dalam usaha ini, perusahaan bergerak di bidang produksi dan penjualan. Kemajuan usaha Ais Product bergantung pada kualitas produk, perencanaan produk yang dihasilkan perusahaan harus benar-benar sesuai dengan kebutuhan konsumen. Hal ini untuk sesuai dengan tujuan perusahaan di mana produk yang dihasilkan dapat diterima dan sesuai dengan kebutuhan konsumen serta dapat memuaskan konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian pada Ais Product. Penelitian ini menggunakan metode "deskriptif" yang merupakan metode penelitian dengan menyelidiki keadaan, kondisi, dan situasi di mana hasilnya disajikan dalam bentuk laporan. Jenis data yang digunakan oleh penulis adalah data kuantitatif dan kualitatif.
Sumber data dalam penelitian ini menggunakan data primer dan data sekunder. Data primer penulis diperoleh dari hasil penyebaran kuesioner (kuesioner) yang disebarkan dan data wawancara tentang pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian pada Ais Product. Data sekunder yang diperoleh penulis berasal dari studi pustaka dan dokumentasi yang diperoleh dari pemilik perusahaan dan sumber-sumber terkait keputusan pembelian di Ais Product. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan Regresi Linier Berganda dengan program SPSS.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa kemampuan variabel Kualitas Produk, Harga, dan Promosi dalam menjelaskan variabel keputusan pembelian adalah 30,1% secara akurat berdasarkan uji determinasi, berdasarkan uji t dapat dilihat bahwa variabel harga tidak berpengaruh dan berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel kualitas produk dan promosi memiliki pengaruh positif dan sebagian signifikan terhadap keputusan pembelian. Analisis uji F diketahui bahwa nilai F dari variabel kualitas produk, harga, dan promosi secara simultan memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Ais Product.
##submission.howToCite.none##
- Abdullah, Thamrin & Francis Tantri. (2012). Manajemen Pemasaran. PT Raja GrafindoPersada: Jakarta.Arikunto, Suharsimi (2010). Prosedur Penelitian Suatu Pedekatan Praktek Edisi Rivisi.Rineka Cipta: JakartaDaryanto. (2011). Sari Kuliah Manajemen Pemasaaran. PT Sarana Tutorial Nurani Sejahtera:Bandung.Daryanto & Ismanto Setyabudi. (2014). Konsumen dan Pelayanan Prima. Gava Media:Yogyakarta.Ginting, Nembah F. Hartimbul. (2011). Manajemen Pemasaran. CV Yrama Widya: Bandung.Gulla, Rendy dkk. (2015). Analisis Harga, Promosi, dan Kualitas Pelayanan TerhadapKepuasan Konsumen. Jurnal EMBA, 3 (1), 1313-1322.Harman, Malau. (2017). Manajemen Pemasaran. Alfa Beta: Bandung.Kotler Keller & Weenas Jackson R.S. (2013). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, PromosiTerhadap Keputusan Pembelian. Jurnal EMBA, 1 (4), 607-618.
- Latan, Hengki & Temalagi, Selva. (2013). Analisis Multivariate Teknik dan AplikasiMenggunakan Program IMB SPSS 20.0. Alfa Beta, CV: BandungMartono, Nanang. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif. PT Raja Grafindo Persada: Jakarta.N, Lontoh Michael. (2016). Analisis Pengaruh Bauran Promosi Terhadap KeputusanPembelian Mobil Toyota Pada PT.Hasjrat Abadi Manado Cabang Tendean. JurnalManajemen. Volume 16 No.1.Priyatno, Duwi. (2016). Belajar Alat Analisis Data dan Cara Pengolahannya Dengan SPSSPraktis dan Mudah Dipahami untuk Tingkat Pemula dan Menengah. Gava Media:Yogyakarta.Rahayu, Sri. (2005). Aplikasi SPSS Versi 12.00 dalam Riset Pemasaran. Alfabeta: Bandung.Setiadi, Nugroho. J. (2015). Perilaku Konsumen. Prenadamedia Group: JakartaSiregar, Syofian. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif Dilengkapi dengan PerbandinganPerhitungan Manual dan SPSS. Prenadamedia Group: Jakarta.Sugiyono. (2013). Statistika untuk Penelitian. Alfabeta: Bandung.Suharno & Yudi Sutarso. ( 2010). Marketing in Pratice. Graha Ilmu: Yogyakarta. Tjiptono,Fandy & Gregorius Chandra. (2012). Pemasaran Strategik. Edisi ke-2.CV Andi Offset: YogyakartaWestriningsih. (2012). Solusi Praktis dan Mudah Menguasai SPSS 20 untuk PengolahanData. CV Andi Offset: Yogyakarta.Yusuf, Muri. (2015). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan Penelitian Gabungan.PT Fajar Interpratama Mandiri Kencana: Jakarta.