MEMAHAMI PENGARUH SHORT VIDEO CONTENT TIKTOK TERHADAP USER ENGAGEMENT: PERAN MEDIASI COGNITIVE ABSORPTION PADA GEN Z KABUPATEN KLATEN

Articles Vol 20 No 1 (2025)
DOI 10.51277/keb.v20i1.238

Abstrak

 

Penelitian ini mengkaji dampak konten video pendek TikTok terhadap keterlibatan pengguna di kalangan Generasi Z di Kabupaten Klaten, Indonesia, dengan penyerapan kognitif sebagai variabel mediasi. TikTok, platform video pendek yang dikenal dengan kontennya yang singkat, menarik, dan dipersonalisasi secara algoritmik, telah mengalami pertumbuhan eksponensial, terutama di kalangan pengguna muda. .Responden penelitian sebanyak 120 pengguna TikTok aktif berusia 18-26 tahun. Analisis menggunakan perangkat lunak SmartPLS untuk menilai validitas dan reliabilitas model pengukuran, diikuti dengan evaluasi model struktural. Hasil menunjukkan bahwa konten video pendek secara signifikan memengaruhi keterlibatan pengguna secara langsung dan tidak langsung melalui penyerapan kognitif. Penyerapan kognitif, ditandai dengan keterlibatan fokus, hilangnya kesadaran waktu, dan kenikmatan yang meningkat, bertindak sebagai mediator yang penting. Penelitian ini menyimpulkan bahwa konten TikTok tidak hanya menghibur tetapi juga memperkuat keterlibatan pengguna melalui peningkatan pengalaman pengguna secara keseluruhan. Penelitian ini memberikan kontribusi terhadap pemahaman interaksi media digital dengan mengintegrasikan mekanisme psikologis dalam kajian keterlibatan pengguna pada platform video pendek.

##submission.howToCite.none##

0 Lihat Sari
0 PDF Downloads
— XML Downloads
  1. Adriansyah, M. A., Aryanto, R., Toindo, H., & Agusthina, S. (2013). Peran Minat
  2. Pembelian Konsumen sebagai Mediasi Kualitas Produkterhadap Keputusan
  3. Pembelian pada Perusahaan Kue. Binus Business Review, 4(1), 349–359.
  4. Astari, D. A. C., & Nugroho, C. (2018). Motivasi Pembelian Impulsif Online
  5. Shopping pada Instagram (Analisis Deskriptif Motivasi Konsumen dalam
  6. Melakukan Pembelian Online Pada Instagram). Jurnal Signal, 6(1), 116–134.
  7. Ghozali, I., & Latan, H. (2015). Partial Least Squares: Konsep, Teknik dan Aplikasi
  8. Menggunakan Program SmartPLS 3.0 (2 ed.). Badan Penerbit Universitas
  9. Diponegoro.
  10. Githaiga, J., Ndavula, J. O., & Ndeta, W. (2024). The Use of Tiktok for Consumer
  11. Engagement by Select Beverage Companies in Nairobi. African
  12. Multidisciplinary Journal of Research, 1(1).
  13. https://doi.org/10.71064/spu.amjr.1.1.260Solusi: Jurnal Kajian Ekonomi dan Bisnis P-ISSN : 1907-2376
  14. Vol 20, No 1, 2025, Hal. 58 - 72 E-ISSN : 2797-8699
  15. 15
  16. Hair, J. F., Sarstedt, M., & Ringle, C. M. (2019). Rethinking some of the rethinking
  17. of partial least squares. European Journal of Marketing, 53(4), 566–584.
  18. https://doi.org/10.1108/EJM-10-2018-0665
  19. Liang, Y. Q., & Yoon, S. (2022). Uncovering the Cognitive, Psychological, and
  20. Social Mechanisms Affecting TikTok’s Reuse Intention: Verifying the Role of
  21. Platform Characteristics, Psychological Distance, and Social Identity. Global
  22. Media and China, 7(4), 400–421. https://doi.org/10.1177/20594364221131134
  23. Lin, L., & Lu, C. (2010). The influence of corporate image, relationship marketing,
  24. and trust on purchase intention: the moderating effects of word‐of‐mouth.
  25. Tourism review, 65(3), 16–34. https://doi.org/10.1108/16605371011083503
  26. Liu, C., Jiang, M., & Muhammad, Z. A. (2024). The impact of TikTok short video
  27. factors on tourists’ behavioral intention among Generation Z and Millennials:
  28. The role of flow experience. PLOS ONE, 19(12), e0315140.
  29. https://doi.org/10.1371/journal.pone.0315140
  30. Zannettou, S., Nemes-Nemeth, O., Ayalon, O., Goetzen, A., Gummadi, K. P.,
  31. Redmiles, E. M., & Roesner, F. (2024). Analyzing User Engagement with
  32. TikTok’s Short Format Video Recommendations using Data Donations.
  33. Conference on Human Factors in Computing Systems - Proceedings.
  34. https://doi.org/10.1145/3613904.3642433
  35. Zhao, H., & Wagner, C. (2023). How TikTok leads users to flow experience:
  36. investigating the effects of technology affordances with user experience level
  37. and video length as moderators. Internet Research, 33(2), 820–849.
  38. https://doi.org/10.1108/INTR-08-2021-0595
  39. Zhou, H. (2024). Original Paper Cognitive Absorption during Interaction with Short-
  40. Form Travel Videos and Its Influence on Users ’ Intentions to Travel. Studies in
  41. Social Science Research, 5(4), 34–49. https://doi.org/10.22158/sssr.v5n4p34

Lisensi

Hak Cipta (c) 2025 Kajian Ekonomi dan Bisnis

Creative Commons License

Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.

Artikel yang diterbitkan dalam SOLUSI: Jurnal Kajian Ekonomi dan Bisnis dilisensikan di bawah Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License (CC BY-NC-SA 4.0). Lisensi ini mengizinkan pihak lain untuk membagikan dan mengadaptasi karya yang telah diterbitkan untuk tujuan nonkomersial, dengan ketentuan bahwa atribusi yang sesuai diberikan kepada penulis dan jurnal, tautan menuju lisensi disertakan, setiap perubahan yang dilakukan dinyatakan dengan jelas, dan karya turunan didistribusikan menggunakan lisensi yang sama.